WordPress, Wix ou sur mesure : que choisir ?

Je code des sites sur mesure. Vous pouvez donc légitimement vous demander si ce comparatif est honnête. Alors commençons par là : il existe des projets pour lesquels je vous déconseillerai le sur mesure, et je vous dirai lesquels. Ce qui suit est ce que je dis à mes clients au premier rendez-vous.

Les trois familles, en une minute

Les plateformes locatives (Wix, Squarespace, Shopify) vous louent un site que vous assemblez vous-même dans votre navigateur. Vous payez tous les mois, tout est inclus, vous ne possédez rien.

WordPress est un logiciel gratuit que l'on installe sur un hébergement, puis que l'on habille d'un thème et d'extensions. Il est à vous, mais il demande un entretien permanent.

Le sur mesure consiste à dessiner puis coder un site pour un besoin précis. Cher au départ, sans abonnement, sans rien d'inutile à l'intérieur.

Quand une plateforme est le bon choix

Si vous lancez une activité dont vous ignorez encore si elle prendra, si vous avez besoin d'être en ligne jeudi, ou si votre budget de départ est réellement nul, une plateforme est la décision rationnelle. Vous serez en ligne rapidement, ce sera correct, et vous n'aurez pas immobilisé deux mille euros dans un projet incertain.

Vérifiez simplement une chose avant de commencer : achetez votre nom de domaine vous-même, chez un registrar indépendant, et pointez-le vers la plateforme. Le jour où vous partirez, vous emporterez au moins votre adresse — et avec elle, une partie de votre référencement.

Quand WordPress est le bon choix

WordPress fait tourner une part considérable du web, et ce n'est pas un accident. Il excelle sur les sites à forte volumétrie éditoriale : un magazine, un site qui publie chaque semaine, une structure avec plusieurs rédacteurs et des droits différents. Il excelle aussi quand une extension mature couvre exactement votre besoin métier — c'est souvent le cas pour la billetterie ou l'adhésion associative.

Là où il devient un mauvais calcul, c'est sur le site de dix pages qui ne bougera plus. Vous héritez alors d'une machine conçue pour publier en continu, avec ses mises à jour mensuelles, ses extensions qui se brouillent entre elles et sa surface d'attaque — sans en tirer le moindre bénéfice. On installe un moteur de camion pour aller chercher le pain.

La question de la sécurité, posée correctement

On lit partout que « WordPress se fait pirater ». C'est trompeur. Le noyau de WordPress est sérieusement maintenu ; ce sont les extensions abandonnées et les sites jamais mis à jour qui se font pirater. Un WordPress entretenu tous les mois est sûr. Un WordPress oublié pendant deux ans ne l'est pas, et c'est malheureusement l'état d'une majorité d'installations belges que l'on me demande de reprendre.

Autrement dit : le coût réel de WordPress n'est pas le prix de sa création, c'est son abonnement d'entretien déguisé. Si vous choisissez WordPress, budgétez la maintenance dès le premier jour. Sinon, choisissez autre chose.

Quand le sur mesure se justifie vraiment

Le sur mesure n'est pas « mieux » — il est adapté à des situations précises. Il se justifie quand l'une de ces trois phrases est vraie pour vous.

• Votre apparence est votre métier. Un artiste, un photographe, un architecte, un restaurant : si ressembler à trois mille autres sites vous coûte des clients, le design unique n'est pas un luxe, c'est l'outil de travail.
• La vitesse compte pour vous. Un site sur mesure ne charge que ce dont il a besoin. On atteint des temps d'affichage que WordPress n'approche pas — et sur mobile, en 4G, dans la rue, c'est ce qui décide si le visiteur reste.
• Vous voulez la paix. Pas d'extension à mettre à jour, pas de thème qui casse, pas d'abonnement qui augmente. Un site statique bien construit peut rester en ligne des années sans qu'on y touche.

Et le référencement dans tout ça ?

Google ne sait pas et ne veut pas savoir avec quel outil votre site est construit. Il mesure ce que vit le visiteur : la vitesse d'affichage, la stabilité de la page, la clarté de la structure, et surtout la pertinence de ce qui est écrit.

En théorie, les trois familles peuvent donc être bien référencées. En pratique, l'écart se creuse sur la vitesse : une installation WordPress avec un thème polyvalent et quinze extensions charge souvent plusieurs mégaoctets de code dont 90 % ne servent jamais à votre page. C'est mesurable, c'est mesuré par Google, et c'est exactement ce que le sur mesure évite par construction.

Cela dit, ne vous trompez pas de bataille. Un site sur mesure très rapide avec des textes creux sera battu par un WordPress moyen dont les contenus répondent vraiment aux questions des clients. La technique ouvre la porte ; ce sont vos mots qui font entrer.

Les trois choses à exiger, quelle que soit votre décision

1. Le nom de domaine à votre nom. Non négociable. C'est votre adresse, pas celle de votre prestataire.
2. Les accès à votre hébergement. Même si vous ne vous en servez jamais, vous devez les avoir.
3. Le code, si le site est à vous. Pour qu'un autre développeur puisse reprendre le travail sans repartir de zéro.

Avec ces trois éléments, vous restez libre. Sans eux, vous êtes locataire de votre propre présence en ligne, quelle que soit la technologie inscrite sur le devis.

Vincent Buron — Digital Concept, Neupré (Liège). 25 ans de métier, un seul interlocuteur.